Регистрация торговой марки в США: процедура, сроки и стоимость

Соединённые Штаты — крупнейший потребительский рынок мира и главное направление для украинских компаний, продающих на маркетплейсах. При этом американская система охраны торговых марок устроена иначе, чем украинская: здесь значение имеет не только дата подачи заявки, но и фактическое использование обозначения в коммерческом обороте. Разберём, как зарегистрировать торговую марку в США, сколько это длится и из-за чего чаще всего приходит отказ.

Что даёт регистрация торговой марки в США

Федеральная защита во всех 50 штатах. Регистрация в Патентно-товарном ведомстве США (USPTO) распространяет права на всю территорию страны, а не только на штат, где вы ведёте деятельность.

Право на символ ®. Использовать его законно можно только после завершения федеральной регистрации. До этого обозначение сопровождают знаком ™, который никаких исключительных прав не подтверждает.

Доступ к Amazon Brand Registry и аналогичным программам других площадок — без него инструменты защиты от копий и хайджекеров для продавца закрыты.

Запись в базе Таможенной службы США (CBP), что позволяет останавливать ввоз контрафактной продукции на границе.

Актив на балансе. Зарегистрированная марка — нематериальный актив, который учитывают при привлечении инвестиций и продаже бизнеса.

Два пути зарегистрировать ТМ в США

Национальная заявка напрямую в USPTO

Заявка подаётся на английском в американское ведомство. Для заявителей-нерезидентов США закон требует представительства местного лицензированного юриста — подать заявку самостоятельно из Украины не получится.

Преимущество этого пути — независимость от украинской заявки и полный контроль над процедурой. Именно он нужен, если украинского свидетельства у вас ещё нет, а выход на американский рынок уже происходит.

Через Мадридскую систему

Если марка уже подана или зарегистрирована в Украине, США можно указать как одну из стран в международной заявке через ВОИС. Это дешевле, когда США — не единственное направление, и удобнее административно: одна заявка, один платёж.

Но есть две оговорки. Первая: в течение 5 лет международная регистрация зависит от украинской базовой заявки — если та упадёт, упадёт и охрана в США. Вторая: требование об использовании марки США предъявляют и в этом случае, просто на более позднем этапе. Подробнее о выборе между процедурами — на странице международной регистрации ТМ.

Требование об использовании марки — главное отличие от Украины

В Украине марку регистрируют «на будущее»: использовать её на момент подачи не обязательно. В США иначе — американское право охраняет обозначение, которое реально работает в обороте.

Заявку подают по одному из двух оснований:

• Use in Commerce — марка уже используется в торговле между штатами или в международной торговле. К заявке прилагают образцы использования: фото упаковки, этикетки, страницу товара на сайте или в маркетплейсе.
• Intent to Use — намерение использовать марку. Заявку примут, но свидетельство выдадут только после того, как вы подадите доказательства фактического использования отдельным заявлением.

Именно на этом этапе чаще всего спотыкаются заявители из Украины: заявка подана, экспертиза пройдена, а свидетельства нет, потому что не поданы образцы использования.

Процедура и сроки

Этап 1. Предварительный поиск. Проверка базы USPTO на тождественные и похожие обозначения в ваших классах МКТУ. Формально шаг необязательный, но именно он показывает риск отказа до того, как оплачены пошлины.

Этап 2. Подача заявки. Через американского представителя, с указанием основания (использование или намерение) и перечня товаров и услуг.

Этап 3. Экспертиза. Заявку рассматривает эксперт USPTO — обычно первая реакция поступает через 4–8 месяцев. Если есть замечания, ведомство направляет Office Action, на которую даётся срок для ответа.

Этап 4. Публикация и регистрация. Марку публикуют в Official Gazette, и в течение 30 дней третьи лица могут подать возражение. Если возражений нет — выдаётся свидетельство.

Вся процедура при благоприятном сценарии занимает 8–14 месяцев. При наличии Office Action или возражений срок возрастает.

Amazon Brand Registry

Для продавцов на Amazon регистрация в США — не вопрос имиджа, а условие доступа к инструментам площадки. Brand Registry открывает:

• создание собственного магазина и расширенного контента (A+);
• защиту листингов от хайджекеров и подделок;
• брендированную рекламу и расширенную аналитику;
• продажу товаров без UPC- или EAN-кодов;
• контроль над тем, кто из дистрибьюторов имеет право продавать ваш товар;
• доступ к Amazon Attribution и программе Vine.

Важная практическая деталь: для регистрации в Brand Registry достаточно только что поданной заявки в США — ждать завершения всей процедуры необязательно. Если же нужен максимально быстрый доступ, а США как рынок пока не критичны, иногда быстрее зарегистрировать марку в Великобритании или ЕС.

Требования к бренду при этом одинаковые: зарегистрированная или поданная марка, уникальный логотип и название, которое не является описательным, а сам продавец — владелец марки или его уполномоченный представитель.

Из-за чего USPTO отказывает

• Сходство до степени смешения с ранее зарегистрированной маркой — самое распространённое основание.
• Описательный или общеупотребительный характер обозначения: название, прямо описывающее товар или его свойство, охраны не получит.
• Неправильно составленный перечень товаров и услуг. Американские требования к формулировкам строже привычных для Украины — общие описания класса экспертиза не принимает.
• Отсутствие или несоответствие доказательств использования. Скриншот, который не показывает связи между маркой и конкретным товаром, во внимание не принимают.

Сколько стоит

Стоимость складывается из пошлины USPTO (начисляется за каждый класс МКТУ отдельно), гонорара американского представителя, обязательного для нерезидентов, и сопровождения с нашей стороны. При подаче через Мадридскую систему США взимают индивидуальную пошлину — она выше стандартных 100 CHF, которые действуют для большинства стран-участниц.

Точную сумму всегда считают под конкретную заявку: она зависит от количества классов, основания подачи и от того, понадобится ли ответ на Office Action.

Вывод

Регистрация торговой марки в США — процедура более длительная и формальная, чем украинская, и главная её особенность заключается в требовании подтвердить реальное использование обозначения. Если вы продаёте на американском рынке или на Amazon, откладывать её не стоит: американское право тоже защищает прежде всего того, кто вышел на рынок первым и успел закрепить за собой права.

Мы сопровождаем регистрацию ТМ в США — от предварительного поиска до получения свидетельства, вместе с партнёрами-поверенными в США. Оставляйте заявку, посчитаем стоимость под ваш перечень классов.